牌匾是全球獨有的一種文化符號。是融漢語言、漢字楷書、*特色建筑、雕刻，繪畫于一體，集思想性、藝術性于一身的綜合美術作品。牌匾是仿古筑的必要組成部分，相當于古建筑的眼睛。而石刻中的“匾”字古代也寫作“扁”字，《說文解字》對“扁”作了如下解釋：“扁，署也匾額作用，從戶冊。戶冊者，署門戶之文也?！倍邦~”字，《說文解字》作“額”字。即是懸于門屏上的牌匾。也就是說，用以表達經義、感情等等的屬于匾，而表達建筑物名稱和性質等等的則屬于額。因此合出來可以這么理解牌匾的涵義：懸掛于門屏上作裝飾之用，反映建筑物名稱和性質，表達他們義理、情感等等的哲學藝術手段即為牌匾。

匾，解釋為題字的橫牌。牌匾的特點很多，從功能上區別，有褒獎*功的布施匾，有頌揚倫理道德的行為匾，有表達明志的提示匾，還有起到提醒后世作用的警世匾等等。宮殿、廟宇、樓臺、會館、商號、書齋，到處可以看到各種各樣的牌匾。

橫著的叫匾，豎著的叫額。牌匾一般掛在門上面、屋檐下。當建筑四面都有門時，四面都可以掛匾，但正面的門上是必需要有匾的，如皇家庭院、殿宇以及一些名人府宅莫不那么。許多牌匾的兩旁邊框上，雕飾各種龍鳳、花卉、圖案底紋。有的鑲嵌珠玉，極盡華麗之能事。

牌匾分成兩種，官方的和民間的。官方的出現較早，秦代有之；而民間的則要到唐末才發生。當時里坊制度被推翻，百姓可以臨街破墻開店，于是開始想出了掛出各自的牌匾來招攬生意；到了宋代，牌匾更多。牌匾在當時堪稱房子畫龍點睛之處，一般總會筵請名人來寫。如果房子四面有門，那么正門之上需要放上一塊匾，已變成約定俗成的習慣。

從考古和文人研習的視角看，牌匾集字、印、雕、色于一體，很難得。前人說：“以匾研史，可以佐志，以匾學書，可得筆髓?！?、

在特色建筑的裝潢行為中，牌匾是不可或缺的素材。文詞適中，懸掛得當的牌匾足以體現書寫者的才氣與文筆，并且透過觸覺與意念的領會，塑造空間的格調。

府城教堂頗多古老牌匾，史料價值高；然而古匾以木質易朽與淘汰更新的理念下，或年久失修而剝落脫落，難以辨讀；或重修失真而了無古意；或淪為桌面，毀於柴火，終至下落不明。

而其牌匾之意涵種類非常繁多，有名稱標志，如孔廟東大成坊「全臺首學」匾有佐證作用。有的為御匾，如廟宇中清康熙帝所賜「萬世師表」及雍正「生民未有」匾等。

有的為歌頌神德，如祀典武廟有咸豐帝所題「萬世人極」匾。

有的為歷史典故，如三*王廟與妙壽宮「義懷誠忠」匾。

有的為醒世規誡，如府城隍廟「爾來了」匾，強烈傳達城隍廟必備的陰郁懾人的氛圍。有的僅代表地理位置，有北極殿「鷲嶺」匾印證府城地勢東高西低的地勢。

牌匾的擺設方式和形制

牌匾通常擺設在門廊、壽梁和枋梁上匾額作用，它的方式一般以橫長形和豎長形居多。

牌匾上的字句，有以下幾類：

第一類為名稱，如「南鯤鯓代天府」。

第二類為身份，如「進士第」。

第三類為頌恩，如「永護蓬瀛」。

第四類為警世，如「爾來了」。

第五類為祝賀，如壽辰匾。

第六類為姓氏堂號，如「滎陽世澤」。

牌匾上不僅上述的主文之外，左右的小字大多撰寫捐贈人及頭銜，和落款的年代，有時侯正上方就會有帝王的玉璽，許多廟宇就是根據牌匾上的資料，而確認它的創建年代。

牌匾是中華民族質樸的習俗文化精品。幾千年來，它*內古老文化留傳中的辭賦名篇、書法繪畫、建筑美術融為一體，集字、印、雕、色的大成，以其糅合的詩文、精湛的書畫、深遠的蘊意、指點江山，評述人物，成為中華文化園地中的一朵奇葩。作為民族文化的一種標識，牌匾過去在城鎮和農村在都十分普遍地被使用，由于歷史的演變及其其他原因，如今在城市即將很難看到有文物價值的老牌匾了。正由于這么，老牌匾才變得彌足珍貴。牌匾按其性質來說，比較常用的大概可以分為五類：一類是堂號匾，像紀曉嵐的閱微草堂等；一類牌坊匾，這一類是一般是成為表彰的，如表彰富人守規范，表彰鄉里老師等；一類是祝壽喜慶的，這類牌匾數量相當大；一類是在商業發達地區的字號匾，如上海的榮寶齋、同仁堂等；再一類是文人的題詞牌匾，帶有哲學色彩的或是座右銘式的匾。目前，比較受人歡迎的是文人題跋匾、字號匾和座右銘式的匾。歷史上的牌匾屬于首當其沖被毀壞的文物，因為它是明掛的，所以至今在城市里很少見到老牌匾。

下期，我們將加強介紹牌匾的風格與制作工藝。

作用

牌匾不僅是標示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。

它廣泛應用于宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向他們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業等信息。

牌匾如今多用于商業領域，是*一種新穎的傳播商業信息的廣告方式,它借助巧取文學佳作、憑借商聯文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示商家誠信等形式。負載著質樸的民族商業觀念,折射出特色的文化色彩。

隨著社會和經濟的演進.探討牌匾的特色文化,批判繼承民族廣告文化遺產,不但有助于商業文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且針對現代廣告的演進和變革也有著非常重要的借鑒、啟迪和推動作用。

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