艾柯有句其實(shí)：“美常常令人厭煩，丑卻有無限可能。”

通俗一點(diǎn)說，就是美只有一種典型,丑卻千變?nèi)f化，相比于看到美，我們雖然更容易感得到丑的存在。

《極限挑*》第一季里，黃渤半開玩笑地對(duì)孫紅雷說：“你了解現(xiàn)今時(shí)代最可悲的是哪個(gè)嗎？最可怕的，是審美的弱化。”

沒想到，他竟一語成讖。

這還不算，如果你觀察力足夠仔細(xì)，會(huì)看到我們的生活中，處處是丑爆了的式審美。

包括這些統(tǒng)一的、整整齊齊的店鋪招牌。

01丑的“整整齊齊”的招牌

其實(shí)今年上海南京路的店面招牌“一路統(tǒng)一”：同樣的高度，黑底白字，更無語的是街道中心擺滿了黃花，讓人覺得走進(jìn)了靈堂，充滿*慶節(jié)的氛圍。

這個(gè)其實(shí)有點(diǎn)可怕，可其他的也好不了多少，現(xiàn)在無論哪座城鎮(zhèn)，街道上的店面招牌基本都是這樣“極簡(jiǎn)風(fēng)格”：統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一色調(diào)，統(tǒng)一圖標(biāo)，統(tǒng)一字號(hào)。

例如“番茄炒蛋”式的：

看起來整整齊齊，井然有序，卻頗有美感，甚至分不出哪個(gè)賣的是哪些，想吃碗面，卻進(jìn)了藥店，真是無奈又感人。

大城市要整齊，小村鎮(zhèn)樓房高低不齊，就要統(tǒng)一。

許多小城市的商業(yè)街，招牌雜亂無序、老化損壞，容易妨礙樓上居民的起居生活，也有受損墜落摔傷行人的風(fēng)險(xiǎn)。為了節(jié)省費(fèi)用也不講究美感，反而產(chǎn)生牛皮癬遍布的視覺污染。

整齊了，也統(tǒng)一了，特色沒有了招牌字體圖片，招牌的靈魂也就沒有了，反而更丑了。

02日港臺(tái)，看看她們的招牌審美

雖然，招牌除了是店鋪的靈魂，也體現(xiàn)著一個(gè)城市的特色。

*的店招設(shè)計(jì)也有“極簡(jiǎn)風(fēng)”，避免繁瑣，簡(jiǎn)潔理性，但不同*內(nèi)的整齊劃一，黑白分明，大紅大綠。

*在設(shè)計(jì)上講究留白，色彩上鮮艷，純粹，充滿趣味和溫度，給人精致、愉悅的覺得。

例如，色彩的飽和度增加，高級(jí)感才會(huì)起來。

留白，是我*內(nèi)畫的方法和風(fēng)格，卻被*完美的利用在了店招設(shè)計(jì)上。

香港夜景中的“霓虹色”，傳遞了曖昧、魔幻、性感、甚至有的危險(xiǎn)的氣質(zhì)。

而這種霓虹就來自于店鋪的招牌招牌字體圖片，那些閃爍著五色光芒的林林總總的招牌中，還有許多古老的漢字和字體。

錯(cuò)綜復(fù)雜，霓虹閃爍，看似“廉價(jià)”、“雜亂”，卻造成出和諧的視覺美。這就是我們常說的港味。

這種的畫面只是內(nèi)地影片的傳統(tǒng)，王家衛(wèi)為之深深著迷，不厭其煩地在他的影片里表達(dá)這些特質(zhì)，比如《2046》，《墮落天使》等等。

也有某些古老字體，大多都是特色手寫的，北魏書法、粗楷、隸書、榜書，遍布整個(gè)香港的馬路小巷。

銹跡斑斑的招牌，古老的漢字，參差排列在香港這座現(xiàn)代化十足的大都市卻頗有違和感，反而有種傳奇的意味。

而*則走小簡(jiǎn)約風(fēng)格，蔬菜市場(chǎng)用和蔬菜色澤一致的白色，或者原木風(fēng)格。

美發(fā)沙龍有點(diǎn)小懷舊。

各有特色，才能提現(xiàn)城市的個(gè)性。

03我們的招牌曾經(jīng)美得唯美盎然

近年來，*在這些地方的文化審美的確是遭到?jīng)_擊，讓人一言難盡。但我們擁有幾千年的文化歷史，在招牌的審美上更是當(dāng)時(shí)一騎絕塵，領(lǐng)先世界。

所謂招者，召也。《楚辭.招魂王逸章句》：“以手曰招，以言曰召。”因此，招有以手舞動(dòng)和口發(fā)出聲響引人注意的含義。店鋪招牌自然是為了引來顧客。

早在東周時(shí)期，*就出現(xiàn)了招牌的雛形——酒旗，慢慢地，旗子上有了字，出現(xiàn)了多種顏色，品牌的雛形已然產(chǎn)生。

這些酒旗名叫幌子，也叫酒家望子，《紅樓夢(mèng)》寶玉提議在稻香村掛“杏簾在望”，就是這個(gè)意思。

《東京夢(mèng)華錄》：“至午間，家家無酒，拽下望子。”幌子，最初就是酒家使用的。

“水村山郭酒旗風(fēng)”更是展現(xiàn)了江南酒旗招展的風(fēng)光。

漢代卓文君“當(dāng)壚賣酒”中的“壚”，其實(shí)只是一種招牌，唐宋時(shí)期又出現(xiàn)了以燈籠為招牌的，燈籠上寫有字，幾乎類似于現(xiàn)在的LED甚至霓虹燈招牌了。

之后，又出現(xiàn)木質(zhì)招牌，《清明上河圖》中，僅招牌便有豎招、橫招、坐地招、墻招等。

招牌上有文有圖，文字寫明店鋪的名稱，圖案則顯示其市場(chǎng)性質(zhì)。如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀等標(biāo)記。

這種招幌以圖形、色彩、文字等視覺符號(hào)傳達(dá)商品信息、輔助經(jīng)營(yíng)和招攬用戶，是設(shè)計(jì)文化中的優(yōu)秀遺產(chǎn)，讓*、*爭(zhēng)相模仿，現(xiàn)在仍然被保留使用。

明清時(shí)期多是匾額招牌，許多店家把儒家倡導(dǎo)的“仁”“義”“德”“信”等作為字號(hào)，刻寫到匾額之中，高懸于店外，如“同仁堂”“全聚德”等。

這些文學(xué)佳作中也都有關(guān)于招牌的描寫，*女詩人蕭紅在《呼蘭河傳》中就描寫了她家鄉(xiāng)街上的招牌：賣鹽的寫個(gè)“鹽”字，布店旁邊掛兩塊布，牙醫(yī)門口畫著假牙.....真是方式各樣，讓人一目了然。

商鋪是城市最小的細(xì)胞，承載著城市的歷史和文化，店招則是商鋪的靈魂。

好萊塢多次在取景，是由于這些擁擠不堪、密密麻麻的招牌里，有一個(gè)鮮活生動(dòng)、個(gè)性融合的*。

一個(gè)城市的招牌，是由這個(gè)城市的內(nèi)在性格驅(qū)動(dòng)出來的，“一刀切”的方式，讓一個(gè)城市很難再有美的故事。

羅素說：“參差百態(tài)，乃是快樂的本源。”一模一樣的招牌，是在綁架審美和消抹藝術(shù)。

秩序會(huì)產(chǎn)生美，但秩序井然不代表“一刀切”的統(tǒng)一，那樣只會(huì)造成死板，無論是人、店鋪、還是城市，失去了時(shí)尚，就失掉了靈魂。

我們必須停下“統(tǒng)一店招”的步伐，重新思考城市規(guī)劃的美感，讓真正*內(nèi)文化審美再度注入店鋪的心靈，找回屬于自己的個(gè)性。

雖然，*文化催生出的哲學(xué)仍然是全球*爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，我們的招牌文化審美也當(dāng)時(shí)領(lǐng)先全球數(shù)千年，相信不久的以后，我們的店招審美一定會(huì)重回到文化的本源，重新美出新高度。

參考資料：《幾塊招牌，勾起一座城的回憶》

《讓人哭笑不得*內(nèi)店鋪招牌：千年前領(lǐng)先全球，如今丑的整齊劃一》

《*店鋪的招牌精髓，全在這篇了》

更多精彩內(nèi)容，戳下面▼朝代：||||閑談：||||

• 如何學(xué)習(xí)logo設(shè)計(jì)？不會(huì)設(shè)計(jì)logo的小伙伴看這一篇就夠了
• 初見一座樓屋，按中國(guó)人的習(xí)慣(第一眼)(組圖)
• 云南著名的古城——建水，你說它牛不牛！
• 一招讀懂滿文匾額(圖)讀懂匾額故宮的朋友
• 沈陽最好逛的30個(gè)商業(yè)街區(qū)，你去過幾個(gè)？