招牌是拿來指示店鋪的名稱和標識，也是一種有效的廣告方式，它帶有鼓勵用戶、反映經營特色與服務傳統、引起用戶興趣并增進記憶的功效。具有高度概括力和極力吸引力的“門畫”、對于擴大商品銷售、增強客戶對店鋪的親切感有著至關重要的作用。店鋪的招牌，是拿來指示店鋪的名稱和標志，也是一種有效的廣告方式。它帶有鼓勵用戶、反映經營特色與服務傳統、引起用戶興趣并增進記憶的作用。

店面招牌設計可以超過高度概括力和極力吸引力的“門畫”、對于擴大商品銷售、增強客戶對店鋪的親切感有著至關重要的作用。門面招牌往往由標示、象征物、字體和裝飾紋樣組成。對于尋求購買目標或游逛超市的客人來說，在繁華的商業中心，最先引來人們眼球的常常是這些大大小小、形形色色的店面招牌，它在檔口中起著指示、提醒的作用，讓他們借助招牌了解、認識店鋪。一個門店或店面都有自己特定的商標標識，它是商品交換中一種信譽物、也是辨別店鋪的符號。許多店鋪都靠特定的標識、色彩、專用字形等來讓用戶認識、了解其店鋪牌匾是怎么做的，并結人留下深刻的印象。在一般狀況下，除了標志外，招牌還有文字牌匾是怎么做的，具有可讀性，也具備良好的傳達性。如果招牌離開了標志和文字，則離開了其根本的內容，失去認識的或許性和視覺傳達的涵義。因此，文字的表達性使招牌只有指示性。在某些程度卜，招牌的設計代表著店鋪的形象。設計時應重視造型簡潔醒目、做工考究嚴謹、字體端正易認、信息直觀明確。隨著制造科技的演進，現代店鋪招牌的制作日趨多元化、藝術化、驚艷化。

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